Liberated Brands, công ty sở hữu các thương hiệu thời trang nổi tiếng của Úc như Roxy, Quiksilver, Billabong và RVCA, đã nộp đơn xin phá sản theo Chương 11 tại tiểu bang Delaware, Hoa Kỳ. Công ty này vừa thông báo đóng cửa 120 cửa hàng tại Mỹ và Canada, đồng thời sa thải gần 1.400 nhân viên.

Đây là sự sụp đổ lớn trong ngành bán lẻ khi Liberated Brands gặp khó khăn trong việc duy trì hoạt động giữa áp lực tài chính và sự cạnh tranh từ các công ty thời trang nhanh.

Theo Tổng giám đốc điều hành Todd Hymel, nguyên nhân chính dẫn đến sự sụp đổ là do chi tiêu của người tiêu dùng giảm sút và sự nổi lên mạnh mẽ của các hãng thời trang nhanh như Shein và Temu. Ông cho biết: "Người tiêu dùng trung bình đã chuyển hướng chi tiêu khỏi các sản phẩm của Liberated, thay vào đó chọn mua hàng giá rẻ, chất lượng thấp từ các thương hiệu thời trang nhanh." Sự cạnh tranh gay gắt từ các công ty này đã khiến các sản phẩm của Liberated không còn thu hút được khách hàng như trước.

Trong thời kỳ đại dịch COVID-19, Liberated Brands đã chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ, với doanh thu từ 350 triệu đô la năm 2021 lên 422 triệu đô la vào năm 2022. Công ty mở rộng quy mô từ 67 cửa hàng lên 140 cửa hàng khi nhu cầu mua sắm trực tuyến gia tăng. Tuy nhiên, khi áp lực tài chính gia tăng và các lựa chọn rẻ hơn xuất hiện, người tiêu dùng đã chuyển sang các sản phẩm giá rẻ và dễ tiếp cận từ các thương hiệu thời trang nhanh.

Dù các cửa hàng Liberated bị đóng cửa, các thương hiệu nổi tiếng như Roxy và Quiksilver sẽ không biến mất hoàn toàn. Công ty dự định tìm kiếm các đối tác bán buôn mới để tiếp tục phân phối sản phẩm qua các kênh khác.

Sự nổi lên của các công ty như Shein và Temu không chỉ ảnh hưởng đến Liberated Brands mà còn góp phần vào sự thất bại của nhiều nhà bán lẻ khác. Mới đây, Wesfarmers đã thông báo ngừng giao dịch với Catch.com.au, một công ty bán lẻ trực tuyến, do sự cạnh tranh mạnh mẽ từ các thương hiệu thời trang nhanh.

Liberated Brands đã buộc phải từ bỏ các giấy phép phát sóng Billabong và RVCA tại Bắc Mỹ sau khi không thanh toán được tiền bản quyền. Dù công ty đang trong quá trình phá sản, những thương hiệu này vẫn tiếp tục tìm kiếm những cơ hội mới tại các thị trường khác.

Trong khi công ty đang đối mặt với khoản nợ lên đến 100 triệu đô la, họ đã vay 35 triệu đô la từ JPMorgan Chase để hỗ trợ quá trình phá sản. Mặc dù hàng nghìn việc làm bị mất, Liberated Brands hy vọng sẽ phục hồi qua việc hợp tác với các đối tác bán buôn và giảm bớt sự phụ thuộc vào các cửa hàng vật lý./.